So finden Sie gesponserte Facebook-Anzeigen mit der Werbebibliothek und Recherche-Tools

Das Schalten von Facebook-Werbeanzeigen ist nicht der schwierige Teil – erfolgreiche Anzeigen („Winning Ads“) zu finden, die sich wirklich lohnen, hingegen schon. Die meisten Werbetreibenden verbringen Stunden damit, durch Feeds zu scrollen, beliebige Seiten aufzurufen und Anzeigen zu speichern, ohne zu wissen, warum sie geschaltet werden oder wie lange sie schon aktiv sind. Das Ergebnis ist verstreute Inspiration und sehr wenig Klarheit. 

Gesponserte Anzeigen sind nicht schwer zugänglich, aber man missversteht sie leicht. Einige Tools liefern sie sofort mit Kontext und Performance-Signalen. Die bordeigenen Funktionen von Facebook zeigen sie ebenfalls an, wenn auch mit mehr Aufwand und weniger Datenpunkten. Beide Methoden zeigen unterschiedliche Seiten derselben Kampagnen. 

In diesem Leitfaden stellen wir die besten Methoden vor, um gesponserte Anzeigen auf Facebook zu finden, Inspiration zu sammeln und eine erfolgreiche Werbekampagne zu erstellen. 

Wichtigste Erkenntnisse

• Es gibt nicht den einen besten Weg, um gesponserte Anzeigen zu finden, sondern nur Methoden, die zu verschiedenen Recherchephasen passen.

• Die nativen Tools von Facebook zeigen, was live ist, beschränken sich jedoch eher auf die Sichtbarkeit als auf die Analyse.

• Die Entdeckung über den Feed eignet sich zur Inspiration, nicht aber für verlässliche Recherchen oder Vergleiche.

• Strukturierte Plattformen wie WinningHunter helfen dabei, manuellen Aufwand zu reduzieren, indem sie Anzeigen an einem zentralen Ort bündeln.

• Effektive Recherche folgt einer klaren Reihenfolge: finden, verifizieren und erst dann testen.

Die besten Wege, um gesponserte Anzeigen auf Facebook zu finden (nach Effizienz geordnet)

Methode 1 (Empfohlen):  WinningHunter nutzen, um gesponserte Facebook-Anzeigen in großem Umfang zu entdecken

Manuelle Facebook-Ad-Recherche lässt sich kaum skalieren. Das Scrollen durch Feeds oder das Öffnen von Werbetreibenden-Seiten zeigt zwar gesponserte Anzeigen, erklärt aber selten, wie lange diese Anzeigen schon laufen oder ob sie immer noch Budget erhalten. 

WinningHunter löst dieses Problem, indem es aktive Facebook-Anzeigen in einer durchsuchbaren, täglich aktualisierten Datenbank sammelt. So können Sie Kampagnen nach Sprache, Technologien, Medientyp und Aktivitätssignalen analysieren, anstatt sich auf zufällige Einblendungen zu verlassen.

1. Legen Sie Ihre Basissuchkriterien fest

Wählen Sie die Sprache aus, die der Zielgruppe entspricht, die Sie analysieren möchten.

1. Wenden Sie einen Nischenfilter an, um die Ergebnisse auf einen bestimmten Markt oder eine Produktkategorie zu beschränken.

2. Verwenden Sie den Seitentyp-Filter, um Markenseiten von anderen Werbetreibenden-Quellen zu trennen.

3. Legen Sie den Medientyp nur fest, wenn Sie ein bestimmtes Format prüfen möchten.

4. Lassen Sie die Engagement- und Aktivitätsfelder unverändert.

Wenden Sie diese Filter zuerst an, um den Umfang der Ergebnisse zu definieren, bevor Sie zur performancebasierten Verfeinerung übergehen.

2. Ergebnisse mithilfe von Anzeigenaktivitätssignalen eingrenzen

1. Legen Sie einen Mindestbereich für Reaktionen, Kommentare oder Shares fest, um gesponserte Beiträge mit geringer Aktivität auszusortieren. Erhöhen Sie diese Werte schrittweise, bis nur noch Beiträge mit sichtbarem Engagement übrig bleiben.

2. Wenden Sie einen Datumsbereich für die Beitragserstellung an, um die Ergebnisse auf aktuelle Anzeigen zu beschränken. Dies hilft dabei, sich auf Inhalte zu konzentrieren, die noch relevant sind, anstatt auf ältere Beiträge, die nicht mehr die aktuellen Strategien widerspiegeln. 

3. Verwenden Sie den Filter für die Laufzeit („days running“), um Anzeigen herauszufiltern, die über kurze Tests hinaus aktiv geblieben sind.

4. Stellen Sie die Sortieroption auf „neueste“, wenn Sie kürzliche Launches verfolgen, oder behalten Sie die Sortierung nach Funddatum bei, wenn Sie Beiträge prüfen, die bereits Traktion zeigen. Verfeinern Sie diese Filter, bevor Sie die Creatives analysieren, um den Datensatz sauber und zielgerichtet zu halten.

3. Fokus auf Medientyp und Creative-Format

1. Verwenden Sie den Medientyp-Filter, um die Ergebnisse auf ein einzelnes Creative-Format zu beschränken. Wählen Sie Video-Beiträge, um Hooks, Pacing und die ersten Frames zu analysieren. Wechseln Sie zu Bild-Beiträgen, wenn Sie Botschaftsstruktur, Layout und visuelle Hierarchie analysieren.

2. Prüfen Sie immer nur ein Format auf einmal, anstatt Formate in derselben Ansicht zu mischen. Dadurch lassen sich Muster anzeigenübergreifend leichter erkennen, insbesondere beim Vergleich von Überschriften, Call-to-Action-Platzierungen oder der Produktpräsentation.

Wenn dasselbe Produkt innerhalb der gefilterten Ergebnisse über mehrere Medientypen hinweg erscheint, notieren Sie diese Überschneidung, bevor Sie fortfahren. Halten Sie den Filter während der Überprüfung der Creatives aktiv, um die Konsistenz bei der Analyse zu wahren. 

4. Skalierungsverhalten durch Wiederholungen identifizieren

1. Überfliegen Sie die Ergebnisse nach demselben Produkt, das in mehreren gesponserten Beiträgen auftaucht. Achten Sie auf wiederkehrende Visuals, ähnliche Copy-Winkel oder identische Landingpages in verschiedenen Anzeigen.

2. Öffnen Sie Anzeigen desselben Werbetreibenden und vergleichen Sie, wie viele Varianten gleichzeitig geschaltet werden. Achten Sie auf Änderungen bei Hooks, Formaten oder Captions, während das Kernangebot gleich bleibt.

3. Gruppieren Sie Anzeigen gedanklich nach Produkten statt nach einzelnen Beiträgen. Speichern Sie diese Anzeigen für eine genauere Analyse im nächsten Schritt.

5. Mit Verkaufs- und Umsatzsignalen validieren

1. Öffnen Sie eine einzelne gesponserte Anzeige, um auf ihren primären Text und die Beschreibung zuzugreifen. 

2. Klicken Sie auf die Produktseiten-Option, um die mit der Anzeige verknüpfte Landingpage zu prüfen. 

3. Verwenden Sie den Beitragslink, um den ursprünglichen Facebook-Beitrag anzuzeigen. Dies hilft dabei, den Engagement-Kontext zu verifizieren und zu bestätigen, ob die Anzeige noch aktiv ist.

4. Laden Sie das Bild oder das Creative-Asset herunter, wenn Sie die visuelle Struktur oder das Layout untersuchen oder es als interne Referenz nutzen möchten. Verwenden Sie die Seiten-URL, um das Profil des Werbetreibenden direkt zu überprüfen. 

5. Verfolgen Sie den Shop, um zukünftige Anzeigen desselben Werbetreibenden zu überwachen. Nutzen Sie die Konkurrenzanalyse-Funktion, um ähnliche Werbetreibende mit verwandten Kampagnen zu finden.

Darüber hinaus können Sie die WinningHunter Chrome-Erweiterung beim Surfen auf Facebook nutzen. Wenn ein gesponserter Beitrag in Ihrem Feed oder auf einer Seite erscheint, öffnen Sie die Erweiterung, um Anzeigendetails anzuzeigen, ohne die Plattform zu verlassen. So können Sie Informationen zum Werbetreibenden, verwandte Anzeigen und Daten auf Shop-Ebene in Echtzeit abrufen. 

Methode 2: Gesponserte Anzeigen direkt in der Facebook-Werbebibliothek finden

Die Facebook-Werbebibliothek (Facebook Ad Library) ist der Ort, an dem Meta Anzeigen sichtbar macht, die derzeit auf Facebook und Instagram laufen. Sie können sie direkt öffnen und ohne Anmeldung mit der Suche beginnen. Die meisten Nutzer greifen darauf zurück, wenn sie bereits wissen, welche Marken sie untersuchen möchten. Anstatt nach Ideen zu suchen, nutzen sie die Bibliothek, um zu prüfen, ob ein Konkurrent tatsächlich Werbung schaltet und wie diese Anzeigen aktuell aussehen. 

Wenn Sie nach dem Namen einer Seite oder eines Werbetreibenden suchen, wird jede aktive Anzeige dieses Kontos genau so angezeigt, wie sie auf der Plattform erscheint. Das erleichtert es zu prüfen, wie Angebote präsentiert werden, wie viele Creatives im Einsatz sind und ob die Botschaften konsistent bleiben. 

Sehen wir uns nun die Schritte an, um die Facebook-Werbebibliothek für die Suche nach gesponserten Anzeigen zu nutzen.

Schritt 1: Land und Anzeigenkategorie auswählen

Wählen Sie das Land aus, in dem Sie Anzeigen anzeigen möchten. Wählen Sie die Anzeigenkategorie für kommerzielle Werbung, damit nur geschäftsbezogene gesponserte Anzeigen erscheinen.

Schritt 2: Nach Markenname, Seitenname oder Keyword suchen 

Geben Sie einen Markennamen, Seitennamen oder ein Keyword in die Suchleiste ein. Die Suche nach „Sephora“ zeigt beispielsweise alle gesponserten Anzeigen, die derzeit von diesem Werbetreibenden geschaltet werden. 

Schritt 3: Verfügbare Filter anwenden

Verwenden Sie den Medientyp-Filter, um Videoanzeigen von Bildanzeigen zu trennen. Wenden Sie den Sprachfilter an, um sich auf Anzeigen für eine bestimmte Zielgruppe zu konzentrieren. 

Belassen Sie den Anzeigenstatus auf „aktiv“, um die Analyse inaktiver Kampagnen zu vermeiden. 

Schritt 4: Mehrere Creatives eines Werbetreibenden analysieren

Scrollen Sie durch alle aktiven Anzeigen, die unter demselben Werbetreibenden aufgeführt sind. Betrachten Sie jedes Creative als Teil einer umfassenderen Kampagne. Unterschiede bei Bildmaterial, Text oder Format deuten in der Regel auf Tests oder Skalierung hin und weniger auf separate Angebote. 

Methode 3: Gesponserte Anzeigen über Ihren Facebook-Feed finden

Facebook zeigt gesponserte Anzeigen direkt auf der Plattform an und kennzeichnet sie mit dem Label „Gesponsert“. Diese Anzeigen sind unter reguläre Inhalte gemischt und erscheinen auf verschiedenen Platzierungen.

Wo gesponserte Anzeigen zu finden sind:

• Im News Feed beim Scrollen durch Beiträge

• In Stories zwischen organischen Story-Updates

• In Reels zwischen Kurzvideos

• In Marketplace-Einträgen neben Produkten

Was in Ihrem Feed erscheint, ist nicht zufällig: Facebook personalisiert Anzeigen basierend darauf, wie Sie die Plattform nutzen und mit welchen Websites Sie außerhalb davon interagieren. Surfverhalten, Video-Wiedergabeverlauf, Seitenaufrufe und vergangene Klicks beeinflussen das, was Sie sehen. Daher kann dieselbe Such- oder Scroll-Sitzung von einem Konto zum anderen völlig unterschiedlich aussehen.

Aufgrund dieser Abweichungen eignet sich die Entdeckung über den Feed am besten zur Inspiration. Sie hilft Ihnen, kreative Stile, Hooks, Formate und Messaging-Trends wahrzunehmen. Für tiefere Recherche, Validierung oder Konkurrenzanalysen ist sie jedoch keine verlässliche Methode, da sie keinen Kontext zu Werbeausgaben, Laufzeit oder Skalierung bietet.

Methode 4: Facebook-Suche und den Bereich „Seitentransparenz“ nutzen

Facebook ermöglicht es Ihnen, gesponserte Anzeigen mithilfe der Suche und von Optionen auf Seitenebene direkt auf der Plattform einzusehen. Diese Methode funktioniert am besten, wenn Sie die Marke oder das Unternehmen, das Sie prüfen möchten, bereits kennen.

So greifen Sie über Facebook auf Anzeigen zu:

• Suchen Sie direkt in der Facebook-Suchleiste nach einem Markennamen

• Öffnen Sie die Unternehmensseite aus den Ergebnissen

• Klicken Sie auf der Seite auf den Bereich „Seitentransparenz“

• Wählen Sie „Werbeanzeigen“, um alle aktiven gesponserten Inhalte anzuzeigen

Diese Ansicht zeigt Anzeigen, die derzeit live sind, und verlinkt direkt auf deren Platzierungen. Das ist nützlich, um zu bestätigen, ob ein Unternehmen aktiv wirbt, und um Creatives einer einzelnen Seite zu überprüfen.

Die Einschränkungen sind jedoch erheblich: Es gibt keine Filter, um die Ergebnisse nach Format, Sprache oder Aktivität einzugrenzen. Sie können aktuelle Anzeigen nicht mit früheren Kampagnen vergleichen oder sehen, wie sich Creatives entwickelt haben. 

Zudem gibt es keinen Einblick in Performance, Ausgaben oder Skalierungsverhalten. Aus diesem Grund eignet sich die Seitentransparenz nur für schnelle Überprüfungen einzelner Marken und nicht für umfassendere Recherchen oder Wettbewerbsanalysen.

Methode 5: Zuvor angeklickte Werbeanzeigen überprüfen

Facebook speichert einen Verlauf der Anzeigen, mit denen Sie interagiert haben, im Bereich „Werbeaktivität“. Dazu gehören gesponserte Anzeigen, die Sie beim Surfen angeklickt, geliked oder mit denen Sie anderweitig interagiert haben.

Um darauf zuzugreifen, öffnen Sie Ihre Facebook-Einstellungen und navigieren Sie zu „Werbeaktivität“. Die Liste zeigt die Anzeigen in der Reihenfolge an, in der Sie mit ihnen interagiert haben, zusammen mit direkten Links zurück zum Werbetreibenden und zur Zielseite.

Das ist praktisch, wenn Sie zu einer bestimmten Anzeige zurückkehren möchten, an die Sie sich erinnern. Anstatt darauf zu warten, dass die Anzeige wieder in Ihrem Feed auftaucht, können Sie sie erneut aufrufen, die Landingpage besuchen oder den Werbetreibenden direkt aus dieser Liste prüfen.

Die Struktur bestimmt jedoch auch ihre Grenzen: Hier erscheinen nur Anzeigen, mit denen Sie persönlich interagiert haben; alles, woran Sie vorbeigescrollt sind, wird ausgeschlossen. Es gibt keine Möglichkeit, Anzeigen von Wettbewerbern zu durchsuchen, Kampagnen zu vergleichen oder breitere Muster zu erkennen. 

Hier ist der direkte Vergleich der einzelnen Methoden: 

Warum WinningHunter traditionelle Facebook-Methoden übertrifft

Manuelle Recherchen auf Facebook basieren auf fragmentierten Schritten. Sie wechseln zwischen Feeds, Werbetreibenden-Seiten, Seitentransparenz-Bereichen und der Werbebibliothek hin und her. Die Performance muss dabei mühsam geschlussfolgert werden. 

Anzeigen werden als Lesezeichen gespeichert, Screenshots erstellt und Muster manuell nachverfolgt. Dieser Prozess verlangsamt sich noch weiter, sobald Sie versuchen, mehr als ein paar Werbetreibende gleichzeitig zu vergleichen.

Spezialisierte Tools wie WinningHunter verändern diesen Workflow, indem sie alles an einem Ort bündeln. Anzeigen werden kontinuierlich gesammelt, gruppiert und aktualisiert. Anstatt ständig Tabs zu wechseln, filtern, sortieren und prüfen Sie innerhalb einer einzigen Benutzeroberfläche. Muster zeichnen sich schneller ab, da Creatives, Werbetreibende und Aktivitätssignale bereits strukturiert vorliegen.

Dieser Unterschied rührt daher, dass Facebook die angezeigten Daten stark einschränkt: Native Tools konzentrieren sich auf Transparenz, nicht auf Analyse. Sie stellen aktive Anzeigen dar, verzichten jedoch auf Performance-Kontext, Vergleiche oder historische Datenstrukturen. Externe Tools umgehen dies, indem sie Signale hochrechnen, Veränderungen im Zeitverlauf tracken und Daten so aufbereiten, dass sie systematisch analysiert werden können. 

Der eigentliche Vorteil liegt nicht nur im Zugriff auf die Anzeigen, sondern in der Geschwindigkeit, der Struktur und der Skalierbarkeit. Was bei manuellen Methoden Stunden dauert, lässt sich in wenigen Minuten erledigen, wenn Anzeigen, Kontext und Trends in einem einzigen Workflow aufeinander abgestimmt sind.

Wie man WinningHunter mit der Facebook-Werbebibliothek kombiniert

Ein ausgewogener Recherche-Workflow nutzt beide Tools für das, worin sie am besten sind, ohne eines davon zu überfordern.

Beginnen Sie mit WinningHunter, um den Markt schnell zu scannen. Nutzen Sie es, um Trend-Anzeigen, wiederkehrende Produkte und Werbetreibende aufzuspüren, die in einer Nische konstant sichtbar sind. In dieser Phase geht es darum, das Feld einzugrenzen und herauszufinden, welche Marken oder Creatives Ihre Aufmerksamkeit überhaupt wert sind.

Sobald Sie bestimmte Werbetreibende oder Anzeigen im Blick haben, wechseln Sie zur Facebook-Werbebibliothek für den Gegenabgleich. Suchen Sie nach der Marke oder Seite, um zu überprüfen, ob die Anzeigen aktuell aktiv sind, und sehen Sie sich an, wie sie direkt auf Facebook oder Instagram dargestellt werden. Dies schafft Transparenz und stellt sicher, dass die markierten Kampagnen tatsächlich noch laufen. 

Konzentrieren Sie sich danach auf die Analyse statt auf das blosse Entdecken. Vergleichen Sie Creatives nebeneinander, analysieren Sie Hooks sowie Botschaften und öffnen Sie Landingpages, um Angebotsstruktur und Positionierung zu beurteilen. Dieser Schritt hilft dabei, oberflächliche Ideen von Anzeigen zu trennen, die wirklich einen Test wert sind.

In Kombination sorgt dieser Ansatz für fundierte Recherchen: Ein Tool hilft Ihnen, schnell und organisiert vorzugehen, während das andere Sichtbarkeit und Kontext absichert, bevor Sie Zeit oder Budget investieren.

Die richtige Methode für die Facebook-Ad-Recherche wählen

Jede Methode zur Anzeigensuche beantwortet eine andere Frage. Die nativen Tools von Facebook zeigen, was live und sichtbar ist. Sie sind nützlich für eine kurze Bestätigung oder den Kontext, stoßen jedoch an ihre Grenzen, sobald Vergleiche oder größere Datenmengen erforderlich sind.

Sobald die Recherche repetitiv wird, summiert sich der manuelle Aufwand: Dieselben Seiten werden wiederholt aufgerufen, Notizen sind verstreut und Anzeigen verschwimmen ineinander. Das ist der Moment, in dem Struktur wichtiger wird als bloßer Zugriff. WinningHunter nimmt Ihnen diese Reibungspunkte ab, indem es Anzeigen, Creatives und Muster an einem Ort vereint, statt über zahllose Tabs und Lesezeichen verteilt.

Die meisten Werbetreibenden folgen bereits diesem Ablauf, selbst wenn sie ihn nicht ausdrücklich so benennen: Zuerst finden, was läuft. Dann prüfen, ob es einer genaueren Analyse standhält. Erst danach ist das Testen sinnvoll. Wenn die Recherche dieser Reihenfolge folgt, scheitern unterwegs weniger Ideen – und Sie sparen wertvolle Zeit, die Sie sonst Anzeigen widmen würden, die zwar interessant aussahen, aber keine Substanz hatten.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Was ist der schnellste Weg, um gesponserte Anzeigen auf Facebook zu finden?

Das Scrollen durch den Feed oder das willkürliche Anklicken von Seiten funktioniert nur, wenn Sie sich lediglich eine Handvoll Anzeigen ansehen möchten. Es verlangsamt den Prozess massiv, sobald Sie Volumen oder Vergleiche benötigen. Tools wie WinningHunter beschleunigen dies, indem sie aktive Anzeigen an einem Ort sammeln und das Filtern statt mühsamen Suchens ermöglichen. Die bordeigenen Tools von Facebook sind nach wie vor nützlich, eignen sich jedoch eher für Stichproben als für schnelle Entdeckungen.

Kann die Facebook-Werbebibliothek zeigen, wie viel Umsatz eine Anzeige generiert?

Nein. Die Facebook-Werbebibliothek zeigt weder Einnahmen, Conversions noch Werbeausgaben an. Sie bestätigt lediglich, dass eine Anzeige aktiv ist und wie sie auf den Meta-Plattformen dargestellt wird. Alles, was die Performance betrifft, muss abgeleitet werden – etwa anhand der Laufzeit der Anzeigen, der Anzahl vorhandener Varianten sowie des Aufbaus von Angeboten und Landingpages außerhalb der Bibliothek.

Sind alle Anzeigen in der Facebook-Werbebibliothek profitabel?

Keineswegs. Viele Anzeigen tauchen während kurzer Testphasen auf und verschwinden ohne nennenswerte Ergebnisse wieder. Andere bleiben aus Gründen aktiv, die nicht direkt an Verkäufe gekoppelt sind – etwa zur Markenbekanntheit oder für Retargeting. Die Facebook-Werbebibliothek stuft Anzeigen in keiner Weise ein oder bewertet sie. Dass eine Anzeige aktiv ist, bedeutet lediglich, dass sie geschaltet wird – nicht, dass sie funktioniert. Profitabilität muss anhand von Mustern, Wiederholungen und externen Analysen beurteilt werden.

Ist es erlaubt, Facebook-Anzeigen der Konkurrenz zu analysieren?

Ja. Facebook macht gesponserte Anzeigen über Funktionen wie die Werbebibliothek und die Seitentransparenz ganz bewusst öffentlich zugänglich. Die Analyse von Mitbewerberanzeigen zu Recherche- und Inspirationszwecken ist gängige Praxis. Entscheidend ist, wie diese Informationen genutzt werden: Das Studieren von Botschaften, Formaten und Angeboten ist völlig legitim. Das Kopieren von Creatives oder die Falschdarstellung einer Marke hingegen nicht. Verantwortungsbewusste Analyse konzentriert sich darauf, Strategien zu verstehen – nicht darauf, Assets eins zu eins zu duplizieren.