Google Ads Library: So finden und analysieren Sie Mitbewerber-Anzeigen im Jahr 2026

Ihre Konkurrenten testen auf Google ständig neue Angebote, Hooks, Visuals und Produktansätze. Die meisten dieser Aktivitäten übersieht man leicht, wenn man nur gelegentlich eine Anzeige in den Suchergebnissen oder beim Surfen sieht.

Die Google Ads Library (Google Ads-Transparenzzentrum) gibt Ihnen die Möglichkeit, genauer hinzusehen.

Richtig eingesetzt kann sie Ihnen helfen, Muster darin zu erkennen, wie andere Marken Produkte positionieren, Werbeaktionen gestalten, Werbemittel aktualisieren und mit potenziellen Käufern kommunizieren. Bei unvorsichtiger Nutzung kann sie jedoch auch dazu verleiten, Schlussfolgerungen zu ziehen, die durch die Daten eigentlich nicht gestützt werden.

Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie nach Anzeigen von Mitbewerbern suchen, entscheiden, welche Details es wert sind, analysiert zu werden, und diese Beobachtungen in Ideen umwandeln, die Sie auf Ihre eigenen E-Commerce-Kampagnen anwenden können.

Was ist die Google Ads Library?

„Google Ads Library“ ist die Bezeichnung, die Marketer üblicherweise für das öffentliche Google Ads-Transparenzzentrum (Ads Transparency Center) verwenden. Es ermöglicht Ihnen, nach Werbetreibenden zu suchen und Anzeigen zu überprüfen, die diese auf den Google-Plattformen geschaltet haben.

Google hat das Ads-Transparenzzentrum am 29. März 2023 angekündigt und es als durchsuchbare Anlaufstelle beschrieben, um mehr über Anzeigen zu erfahren, die in der Google-Suche, auf YouTube und im Display-Netzwerk zu sehen sind. Der ursprüngliche Zweck liegt in der Werbetransparenz: Nutzer sollen erkennen können, wer hinter Anzeigen steht, und die Werbung besser verstehen, der sie online begegnen.

Die Überprüfung von Werbetreibenden unterstützt diese Transparenz. Google gibt an, dass verifizierte Namen und Standorte von Werbetreibenden in Offenlegungen zu Werbeanzeigen und im Ads-Transparenzzentrum erscheinen können – zusammen mit Informationen wie Creatives sowie Ort und Zeitpunkt der Ausspielung.

Für Marketer macht dieses öffentliche Creative-Archiv das Zentrum auch für die Konkurrenzanalyse nützlich, da Sie tatsächliche Werbeanzeigen direkt einsehen können.

Google Ads Library vs. Google Ads Asset Library

Diese beiden Google-Funktionen dienen unterschiedlichen Zwecken:

• Ads-Transparenzzentrum: Werbetreibende durchsuchen und öffentlich sichtbare Anzeigen analysieren.

• Asset-Bibliothek: Eigene Bilder, Videos, Texte und andere Werbe-Assets innerhalb von Google Ads speichern, organisieren und wiederverwenden.

Wenn Sie die Anzeigen von Mitbewerbern recherchieren möchten, nutzen Sie das Ads-Transparenzzentrum.

So nutzen Sie die Google Ads Library, um Mitbewerber-Anzeigen zu finden

1. Öffnen Sie das Google Ads-Transparenzzentrum

Beginnen Sie im Ads-Transparenzzentrum von Google. Die Benutzeroberfläche ist öffentlich zugänglich, Sie benötigen also keinen Zugriff auf das Google Ads-Konto eines Konkurrenten, um dessen Werbeaktivitäten zu untersuchen. Google ermöglicht die Suche nach dem Namen des Werbetreibenden oder der Website-URL und zeigt die mit diesem Werbetreibenden verknüpften Anzeigen an.

Erstellen Sie vor der Suche eine kurze Liste direkter Konkurrenten, aufstrebender Marken und Unternehmen, die eine ähnliche Zielgruppe ansprechen. Das gibt Ihrer Recherche einen klaren Fokus und erleichtert es später, wiederkehrende Creative-Themen zu vergleichen, anstatt zusammenhanglose Anzeigen ohne Kontext zu sammeln.

2. Suchen Sie nach dem Konkurrenten

Geben Sie den Namen des Werbetreibenden oder die Website-Domain des Mitbewerbers in die Suchleiste ein. Google unterstützt beides; die Verwendung der Domain kann besonders hilfreich sein, wenn der Markenname geläufig ist oder von mehreren Unternehmen geteilt wird.

Überprüfen Sie die Details des Werbetreibenden, bevor Sie mit der Analyse der Anzeigen beginnen. Juristische Personen, Muttergesellschaften, regionale Unternehmen, Agenturen und Markennamen können unterschiedlich aufgeführt sein, und Google zeigt bei verifizierten Werbetreibenden möglicherweise auch Informationen zum Zahlungspflichtigen an.

Halten Sie die Suche auf den Werbetreibenden fokussiert. Ein allgemeiner Produktbegriff liefert Ihnen keine vollständige Liste aller Unternehmen, die auf dieses Keyword bieten.

3. Überprüfen Sie die Identität des Werbetreibenden

Bevor Sie das Creative analysieren, überprüfen Sie den von Google angezeigten Namen und Standort des Werbetreibenden. Google kann Identitätsdaten sowohl für verifizierte Werbetreibende als auch für solche anzeigen, die die Verifizierung noch nicht abgeschlossen haben – der Verifizierungsstatus wird dabei jeweils ausgewiesen. Prüfen Sie auch den Namen des Zahlenden, da dieser vom Namen des Werbetreibenden abweichen kann.

Google hat seine Transparenzrichtlinien im Jahr 2025 erweitert, sodass ein abweichender Name des Zahlungsprofils angezeigt werden kann, wenn dieser nicht mit der verifizierten Identität des Werbetreibenden übereinstimmt. Bei verifizierten Agenturkonten wird möglicherweise stattdessen das Zahlungsprofil des Kunden ausgewiesen.

Dieses Detail kann wertvolle Zusammenhänge aufdecken. Es kann sichtbar werden, dass eine andere Muttergesellschaft die Kampagnen einer Marke finanziert, eine Agenturbeziehung vorliegt oder mehrere Handelsnamen auf denselben Zahlenden zurückgehen. Behandeln Sie nicht jeden unterschiedlichen Namen sofort als völlig eigenständigen Mitbewerber.

4. Wenden Sie die relevanten Filter an

Sobald Sie sich auf der richtigen Seite des Werbetreibenden befinden, grenzen Sie die Ergebnisse ein, um Anzeigen im selben Kontext zu vergleichen. Google erlaubt das Filtern nach Auslieferungsregion und Zeitraum; zudem zeigt die Oberfläche bei unterstützten Anzeigen Informationen zum Anzeigenformat und zur Plattform an.

Nützliche Filter sind:

• Region: Konzentrieren Sie sich auf das Land oder den Markt, den Sie analysieren möchten.

• Datum: Überprüfen Sie einen aktuellen Zeitraum oder sehen Sie nach, wann bestimmte Anzeigen zuletzt geschaltet wurden.

• Format oder Plattform: Trennen Sie Formate wie Text, Bild oder Video, sofern verfügbar. Google weist darauf hin, dass die Filterung nach Plattformen für Anzeigen gilt, die ab dem 4. September 2023 geschaltet wurden.

Analysieren Sie bei internationalen Wettbewerbern einen Markt nach dem anderen. Produktschwerpunkte, Preise, Sprache und Werbebotschaften können von Land zu Land erheblich variieren.

5. Öffnen Sie einzelne Anzeigen und erfassen Sie nützliche Informationen

Begnügen Sie sich nicht damit, Screenshots zu speichern. Öffnen Sie einzelne Anzeigen und tragen Sie Ihre Beobachtungen in eine übersichtliche Recherche-Tabelle ein, um sie später vergleichen zu können. Google kann Details wie das Anzeigenformat, die Auslieferungsregion und das Datum der letzten Ausspielung anzeigen.

Dokumentieren Sie Punkte wie:

• Produkt und zentraler Hook

• Kundenproblem und versprochener Nutzen

• Angebot und beworbener Preis

• Beweise, Vertrauenssignale und Call-to-Action (CTA)

• Creative-Format und visueller Stil

• Regionale Unterschiede

• Ausspielungszeiträume

• Ähnliche Creative-Varianten

Die stärksten Erkenntnisse ergeben sich meist über mehrere Anzeigen hinweg. Wiederkehrende Angebote, Hooks, Layouts oder Blickwinkel auf das Produkt können ein umfassenderes Creative-Muster aufzeigen, das eine einzelne Anzeige allein nicht belegen kann.

Was können Sie aus der Google Ads Library lernen?

Messaging und Positionierung der Konkurrenz

Mitbewerber-Anzeigen geben Ihnen ein gutes Gespür dafür, wofür die jeweilige Marke bekannt sein möchte.

Eine Marke setzt vielleicht kontinuierlich auf niedrige Preise. Eine andere spricht eher über Produktqualität, schnelle Lieferung, Bequemlichkeit oder ein spezifisches Problem, das ihr Produkt löst. Achten Sie darauf, welche Kernbotschaft in den Überschriften und Einstiegstexten den meisten Raum einnimmt – das verrät oft mehr über die Positionierung der Marke als eine einzelne Rabattzeile.

Sie sollten auch beobachten, was sich von Anzeige zu Anzeige selten ändert. Wenn der Rabatt wechselt, aber das Kernversprechen gleich bleibt, trägt dieses Versprechen wahrscheinlich den Hauptteil der Positionierungsarbeit.

Für die E-Commerce-Recherche hilft Ihnen dies zu erkennen, welche Vorteile die Kategorie bereits dominieren und wo Ihre eigene Kommunikation Raum hat, einen anderen Ansatz zu wählen.

Angebote und Werbeaktionen

Angebote können viel darüber verraten, wie aggressiv ein Mitbewerber versucht, Aufmerksamkeit in einen Verkauf umzuwandeln. Google Ads unterstützt in geeigneten Formaten Werbebotschaften wie prozentuale Rabatte, Geldbetrag-Ersparnisse, saisonale Sales, Gutscheincodes, Mindestbestellwerte und kostenlosen Versand.

Achten Sie bei der Überprüfung von Mitbewerber-Anzeigen darauf, worauf die Marke setzt:

• Rabatte oder Produkt-Bundles

• Kostenloser Versand

• Kostenlose Testversionen oder Demos

• Finanzierungsmöglichkeiten

• Saisonale Aktionen

Achten Sie bei E-Commerce-Marken auch darauf, was im Mittelpunkt steht. Einige Anzeigen stellen das Produkt an die erste Stelle, während andere mit Ersparnissen, Dringlichkeit, Social Proof oder dem vom Kunden gewünschten Ergebnis einsteigen. Im Laufe der Zeit zeigt Ihnen das, wie stark sich ein Mitbewerber auf werblichen Druck im Vergleich zur Überzeugungskraft des eigentlichen Produktangebots verlässt.

Creative-Formate und Blickwinkel

Unterteilen Sie Ihre Analyse nach Format. Suchanzeigen stützen sich stark auf Überschriften und Beschreibungen, während Display- und Videoanzeigen visuell viel mehr Analysematerial bieten. Google kombiniert zudem verschiedene Assets in responsiven Formaten, sodass dieselbe Kampagne in unterschiedlichen Creative-Variationen ausgespielt werden kann.

Achten Sie bei visuellen und Video-Anzeigen auf Ansätze wie:

• Produktdemonstrationen

• Aufnahmen im UGC-Stil (User Generated Content)

• Kundenstimmen / Testimonials

• Videos mit Gründern oder Markenbotschaftern

• Produktvergleiche

• Problem-Lösungs-Geschichten

• Professionell im Studio produzierte Creatives

Bei YouTube-Anzeigen verdienen die ersten Sekunden besondere Aufmerksamkeit. Achten Sie darauf, wie schnell das Produkt erscheint, wann das Angebot vorgestellt wird, an welcher Stelle Beweise geliefert werden und wie der finale CTA formuliert ist.

Produkte, die Mitbewerber bewerben

Für E-Commerce-Marken kann die Produktauswahl genauso aufschlussreich sein wie der Anzeigentext. Registrieren Sie, welche Artikel immer wieder auftauchen und wie sie präsentiert werden.

Achten Sie auf:

• Hero-Produkte (Bestseller)

• Neue Produkteinführungen

• Saisonale Artikel

• Bundles

• Bestseller-Auslobungen

• Reduzierte Produkte / Sale-Artikel

Shopping-Anzeigen können Details wie Produktbild, Titel, Preis und Shop-Namen anzeigen, was den Vergleich auf Produktebene besonders wertvoll macht. 

Eine wiederholte Sichtbarkeit zeigt Ihnen zwar, welche Produkte einen genaueren Blick wert sind, bestätigt jedoch weder Nachfrage noch Umsatz oder Rentabilität. Für solche Schlüsse sind Leistungsdaten erforderlich, die im öffentlichen Anzeigenarchiv nicht einsehbar sind.

Was Ihnen die Google Ads Library nicht zeigt

Die Google Ads Library kann Anzeigen darstellen, die mit Werbetreibenden in den Transparenzdaten von Google verknüpft sind, zusammen mit Details wie Identität des Werbetreibenden, Standort, Werbemitteln, Auslieferungsregionen und Zeiträumen, sofern verfügbar. 

Je nach Werbetreibendem zeigt Google eventuell auch Verifizierungs- und Zahler-Informationen an.

Behalten Sie daher diese Grenzen im Hinterkopf, wenn Sie die Aktivitäten der Konkurrenz interpretieren:

• Genaue Werbeausgaben: Sie können aus dem Transparenzzentrum allein nicht verlässlich ableiten, wie viel ein Mitbewerber für eine Anzeige oder Kampagne ausgegeben hat.

• ROAS, Verkäufe, Conversions oder CTR: Umsatz, CPA, Conversions, Profitabilität, CTR und ROAS befinden sich ausschließlich in den internen Google Ads-Berichten des Werbetreibenden. Eine sichtbare Anzeige zeigt Ihnen nur, dass sie geschaltet wurde, nicht wie erfolgreich sie war.

• Genaue Keywords und Suchbegriffe: Wenn Sie eine Suchanzeige sehen, legt dies weder die Keyword-Liste des Werbetreibenden noch seinen Suchbegriffsbericht offen. Google stellt Suchbegriffsdaten nur innerhalb des Werbetreibenden-Kontos bereit, wo sie zusammen mit Leistungskennzahlen ausgewertet werden können.

• Exaktes Zielgruppen-Targeting: Anhand von Formulierungen, Visuals, Produkten oder Angeboten können Sie fundierte Vermutungen über die Zielgruppe anstellen. Eine Anzeige für Neugeborenen-Bedarf richtet sich beispielsweise klar an frischgebackene Eltern. Das beweist jedoch noch nicht, dass der Werbetreibende Googles Elternstatus-Targeting oder ein bestimmtes Zielgruppensegment ausgewählt hat. Die tatsächlichen Targeting-Einstellungen sind privat und verbleiben im Google Ads-Konto des Werbetreibenden.

Bedeutet eine langlebige Google-Anzeige, dass sie profitabel ist?

Eine Anzeige, die über lange Zeit aktiv ist, verdient Aufmerksamkeit – die Laufzeit allein verrät Ihnen jedoch nicht, ob sie einen positiven ROAS generiert. Googles Ads-Transparenzzentrum zeigt, wann eine Anzeige zuletzt geschaltet wurde, während Performance-Kennzahlen wie Conversions, Kosten, CTR und ROAS im Google Ads-Konto des Werbetreibenden gemessen werden.

Eine Anzeige kann aus verschiedenen Gründen im Umlauf bleiben: Sie dient dem fortlaufenden Branding, wird nur sporadisch ausgespielt, erfährt wenig Pflege, kehrt saisonal wieder, ist Teil eines breiteren Kampagnen-Setups oder performt tatsächlich hervorragend.

Am sichersten ist es, die Langlebigkeit als Recherche-Signal zu nutzen. Schenken Sie Anzeigen mehr Beachtung, die zusätzlich Folgendes aufweisen:

• Wiederholte Creative-Variationen

• Kontinuierliche, aktuelle Aktivität

• Wiederkehrend dasselbe Angebot

• Häufiges Erscheinen desselben Produkts

• Wiederverwendung über verschiedene Formate hinweg

Doch selbst dann gilt: Betrachten Sie die Anzeige lediglich als Creative, das eine genauere Untersuchung wert ist. Öffentliche Sichtbarkeit kann Profitabilität nicht belegen.

Wie E-Commerce-Marken die Google Ads Library für die Konkurrenzanalyse nutzen können

Eine effektive Konkurrenzanalyse beginnt mit einer kleinen, relevanten Auswahl an Marken. Wählen Sie drei bis fünf direkte Mitbewerber aus, bestätigen Sie die Identität des jeweiligen Werbetreibenden und teilen Sie deren Anzeigen nach Markt und Format auf.

Gehen Sie von dort aus wie folgt vor:

• Erfassen Sie Produkte, Hooks, Vorteile, Preise, Angebote, Social Proof und CTAs.

• Vergleichen Sie Themen, die bei mehreren Marken auftauchen.

• Achten Sie auf Kundenanliegen oder Versprechen, die bislang wenig Beachtung finden.

• Verwandeln Sie diese Lücken in kreative Hypothesen, die Sie bei Ihrer eigenen Zielgruppe testen können.

Für Dropshipping-Recherchen lohnt sich insbesondere der Vergleich von Produktdemonstrationen, Bundles, Versandangeboten, Preisankern, Social Proof, Creatives im UGC-Stil, saisonalen Blickwinkeln und Impulskauf-Hooks.

Google verschafft Ihnen direkten Einblick in Werbemittel über Suche, YouTube und Display hinweg. 

Wenn Ihre Recherche über Google hinausgeht, helfen wir Ihnen dabei, E-Commerce-Aktivitäten auf Facebook, TikTok und Pinterest zu analysieren – zusammen mit Konkurrenz-Shops, Anzeigenaktivitäten und geschätzten Verkaufszahlen. Zusammengenommen geben Ihnen diese Quellen einen breiteren Kontext für die Entwicklung eigener, origineller Ideen.

Die Google Ads Library zeigt keine Anzeigen? Probieren Sie diese Lösungen

Leere oder eingeschränkte Ergebnisse bedeuten nicht immer, dass ein Mitbewerber keine Werbung mehr schaltet. Möglicherweise schränkt Ihre Sucheinstellung die Ansicht ein.

Überprüfen Sie Folgendes:

• Bestätigen Sie, dass Sie das richtige Werbetreibenden-Profil ausgewählt haben.

• Suchen Sie über die Website oder Domain des Unternehmens, wenn der Markenname mehrdeutig ist.

• Erweitern Sie den Datumsbereich.

• Wechseln Sie die Auslieferungsregion, wenn die Marke international wirbt.

• Entfernen Sie Formatfilter, die eventuell relevante Creatives ausschließen.

• Deaktivieren Sie vorübergehend Ihren Ad-Blocker, falls Vorschauen nicht laden.

• Nutzen Sie einen aktuellen Browser oder ein privates Browser-Fenster (Inkognito-Modus).

• Suchen Sie nach einem anderen bekannten Werbetreibenden, um zu prüfen, ob es sich um ein generelles Problem der Plattform handelt.

Google ermöglicht die Suche nach dem Namen des Werbetreibenden oder der Website sowie das Filtern der Ergebnisse nach Region und Datum.

Wenn die Seite weiterhin unvollständig wirkt, werten Sie das nicht sofort als Beweis dafür, dass das Unternehmen bei Google Ads inaktiv ist. Es kann schlichtweg bedeuten, dass die aktuelle Suche die erwarteten Aktivitäten nicht hervorbringt.

Von der Recherche zu besseren Werbeentscheidungen

Zu sehen, was Mitbewerber schalten, ist hilfreich. Zu entscheiden, was davon einen Platz in der eigenen Kampagne verdient, erfordert jedoch Urteilsvermögen.

Nutzen Sie die Google Ads Library als Inspirations- und Belegquelle für neue Ideen. Ein wiederkehrendes Produkt, Angebot, Creative-Ansatz oder Positionierungsthema liefert wertvolle Testansätze – aber erst Ihre eigenen Kampagnendaten entscheiden darüber, ob die Idee auch bei Ihrer Zielgruppe funktioniert.

Für eine umfassendere E-Commerce-Recherche helfen wir Ihnen dabei, noch mehr dieser Signale miteinander zu verknüpfen. Mit WinningHunter können Sie Anzeigen, Produkte, Shops, aktive Werbekampagnen und geschätzte Verkaufszahlen über Kanäle wie Facebook, TikTok und Pinterest hinweg analysieren.

Nutzen Sie Google, wenn Sie direkten Einblick in die Creatives von Google-Werbetreibenden wünschen. Ziehen Sie WinningHunter hinzu, wenn Sie das gesamte E-Commerce-Umfeld eines Mitbewerbers erforschen und entscheiden möchten, welche Ideen Sie als Nächstes testen sollten.

Häufig gestellte Fragen (FAQs)

Ist die Google Ads Library kostenlos?

Ja. Googles Ads-Transparenzzentrum ist öffentlich zugänglich und erfordert kein kostenpflichtiges Competitive-Intelligence-Abonnement. Sie können nach Werbetreibenden und Websites suchen und verfügbare Werbedaten direkt über Google einsehen. Der Zweck der Plattform ist Transparenz in der Werbung, auch wenn Marketer die Daten gern für Wettbewerbsanalysen nutzen.

Kann man YouTube-Anzeigen von Mitbewerbern in der Google Ads Library sehen?

Ja. Google hat das Ads-Transparenzzentrum mit Abdeckung für Anzeigen in der Suche, auf YouTube und im Display-Netzwerk eingeführt. Wenn ein Mitbewerber entsprechende YouTube-Werbung in Googles verfügbaren Transparenzdaten schaltet, können diese Creatives im Profil des Werbetreibenden erscheinen. Der Umfang an historischen Daten und Creative-Details kann dabei variieren.

Ist die Google Ads Library dasselbe wie die Meta-Werbebibliothek?

Nein. Es handelt sich um Transparenz-Tools für getrennte Werbe-Ökosysteme. Googles Ads-Transparenzzentrum deckt Werbetreibende auf Google-Plattformen ab, einschließlich Suche und YouTube. Die Meta-Werbebibliothek (Meta Ad Library) ermöglicht das Durchsuchen von Werbeanzeigen auf Meta-Plattformen und unterstützt innerhalb ihrer eigenen Oberfläche auch Keyword- oder Werbetreibenden-Suchen.

Kann mir die Google Ads Library verraten, ob ein Konkurrent Performance Max nutzt?

Nicht zuverlässig. Performance Max-Kampagnen können über Suche, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps und andere Google-Inventare ausgespielt werden. Wenn Sie also mehrere Formate eines Werbetreibenden sehen, bestätigt dies nicht zwangsläufig diesen Kampagnentyp. Die Konfiguration und Berichterstellung von Performance Max-Kampagnen liegen geschützt im Google Ads-Konto des Werbetreibenden.

Benötige ich ein Google Ads-Konto, um die Google Ads Library zu nutzen?

Nein, für die einfache Suche im öffentlichen Ads-Transparenzzentrum ist kein Google Ads-Konto erforderlich. Google beschreibt es als Transparenz-Tool, in dem Nutzer nach Namen von Werbetreibenden oder Websites suchen und Ergebnisse nach Region und Datum filtern können – somit ist eine grundlegende Wettbewerbsrecherche auch außerhalb des Kampagnenmanagements zugänglich.

Kann mir die Google Ads Library sagen, warum mir eine bestimmte Anzeige gezeigt wurde?

Das Ads-Transparenzzentrum dient primär der Recherche von Werbetreibenden und deren Anzeigen. Wenn Sie verstehen möchten, warum Google Ihnen eine bestimmte Anzeige ausgespielt hat, nutzen Sie die Optionen, die direkt mit dieser Anzeige verknüpft sind – über „Mein Anzeigen-Center“ oder „Informationen zu dieser Anzeige“. Dort zeigt Google Informationen zu den Kriterien an, die zur Personalisierung oder Auswahl der Anzeige verwendet wurden.